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百度推广定向人群投放新增限定投放

根据百度凤巢后台推送,百度的搜索广告投放过程中,部分行业、地域、目标消费人群等属性明显的广告主,往往往往期望对某类固定属性的人群进行定向投放。即:期望针对某类特定人群进行展现, 从而整体提升精准投放的效果。

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例如:金融行业广告主,期望对符合一定年龄条件的用户展示广告;职业教育行业广告主,期望对某类符合一定年龄且存在职业考试需求的用户展示广告,等等。

而当前搜索推广-定向人群投放设置中,仅支持对某类人群进行溢价设置以提升对某类人群的展现概率,但不支持限定某类人群投放。尤其当广告计划进入oCPC二阶时,出价由系统托管,溢价系数不再生效,无法满足前述对于数据能力和投放精细控制要求比较高的广告主诉求。

基于上述背景,本次搜索推广人群定向能力升级:

“定向人群”下新增“投放方式”设置:新增“限定投放”投放方式:支持针对某类特定人群进行投放。

本次升级支持针对基本属性、设备属性、商圈地域、自定义人群四类人群设定 “限定投放”功能。具体说明见下方。

二、【限定投放】功能说明:

2.1 入口位置:搜索推广-定向 –人群-定向人群-新建人群-限定投放

 

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2.2具体升级说明:

升级点1: 新建定向人群时,支持设置“投放方式”。投放方式包含“默认”和“限定投放”两种方式

1)“默认”:即原定向人群的溢价投放。支持对设定范围内的人群进行溢价投放,提升针对该类人群的展现几率;

2)“限定投放”:本次升级新增功能。支持对设定范围内的人群进行定向投放;

两种投放方式下,均支持选择人群类型(基本属性/设备属性/商圈地域/自定义人群)、设置定向条件、绑定推广计划单元以及设置出价系数,整体设置流程与原新建定向人群一致。

升级点2: 人群投放管理列表新增“投放方式”列:支持查看当前人群设定的投放方式

 

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“限定投放”人群支持在推广管理-人群列表进行以下操作:

1.修改绑定推广计划

2.修改人群名称

3.修改人群类型和定向条件

4.修改人群出价系数

5.修改指定单元

升级点3: 历史操作记录-人群操作记录同步升级:修改人群设置后,可在历史操作记录中查看与下载

 

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三、FAQ:

Q1:同一个计划是否可以同时绑定多个人群?

A1:可以。同一计划绑定不同人群时,广告投放规则如下——

当计划同时绑定了限定人群和溢价人群时,广告投放规则如下:

 

企业微信截图_20220330105012.png

当计划同时绑定了限定人群,溢价人群和排除人群时,广告投放规则如下:

企业微信截图_20220330105034.png


 

小贴士:3种人群在投放时,生效优先级:排除人群>限定人群>溢价人群,溢价人群现已更名为"默认"


Q2:限定投放方式下的人群是否可以设置溢价?

A2:限定投放下的人群支持设置溢价。

Q3:oCPC二阶情况下,限定人群同样生效吗?

A3: 生效。


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